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Fecha: jueves 27 y viernes 28 de septiembre [de 9 a 14 h.]
Lugar de celebración: Barcelona [C. Pelai, 8].
Plazas: 20 [se asignan por orden de recepción del pago]

Duración:

10 horas.

Profesor:

Cristòfol Rovira

Doctor por la Universidad de Barcelona, Ingeniero Técnico en Informática, Licenciado en Ciencias de la Educación y Diplomado en Biblioteconomía y Documentación. Profesor de la Universidad Pompeu Fabra desde el año 1992 donde imparte docencia en las licenciaturas de Publicidad y Relaciones Públicas, Comunicación Audiovisual y en el Master en Gestión de Contenidos Digitales (UB - UPF). Es director del Master en Buscadores, del Master en Documentación Digital (Universidad Pompeu Fabra) y de la publicación digital hipertext.net.

Forma parte del grupo de investigación DigiDoc de la Universidad Pompeu Fabra y actualmente investiga en el desarrollo de herramientas para la evaluación automática de sedes web. Ha realizado las siguientes sedes web:

• Repositorio de rankings de sitios web
• Mapas conceptuales
• DigidocMenu
• Generador de buscadores
• Documentación digital
• Máster en buscadores
• Hipertext.net

Destinatarios:

El curso va dirigido a profesionales o estudiantes universitarios del área del diseño web o del márqueting que quieran conocer las técnicas de promoción de sedes web por medio del pago por clic.

Objetivo:

El principal objetivo del curso es que los participantes aprendan a diseñar una campaña de publicidad de una sede web usando Adwords de Google y aplicando el sistema de facturación de pago por clic. El participante usará una cuenta Adwords para realizar ejercicios y aplicar los conocimientos del curso.

Descripción:

En el curso se profundizará en los siguientes elementos básicos:

• La publicidad de pago por clic en relación al posicionamiento orgánico
• Características generales de los diferentes servicios de publicidad de pago por clic asociadas a los principales buscadores
• Como optimizar las campañas con Adwords en relación a unos objetivos
• Como hacer el seguimiento y evaluación de campañas con Adwords

Metodología:

El curso se impartirá en función de los siguientes elementos:

• Exposición por parte del profesor de los conocimientos teóricos y prácticos
• Presentación por parte del profesor de casos prácticos como ejemplos de los conocimientos impartidos
• Realización por parte de los participantes de ejercicios prácticos de complejidad creciente usando una cuenta de Adwords

Programa:

1. Publicidad en buscadores versus posicionamiento en buscadores
2. Servicios de publicidad de pago por clic: Adwords de Google, Sponsered Search de Yahoo y Microsoft Digital Advertiding Solutions de Live.
3. Alta de campañas en Adwords: orientación a sitio web o a palabras clave
4. Anuncios en la red de contenido (Adsense) versus enlaces patrocinados en buscadores
5. Elección de palabras clave: obtención automática de candidatas y estimador de tráfico
6. Ajustar el presupuesto de una campaña: subasta de la posición del anuncio
7. Creatividad en los anuncios textuales
8. El seguimiento de las campañas: diseño y realización de informes
9. El seguimiento de las consultas: Google Analytics
10. El seguimiento de conversiones
11. Conclusiones y fuentes de información

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